商标就是我们说的“品牌”，是消费者对商品基于了解和熟记的基础，消费者认可了你的产品，记住了你的品牌，才会由此产生价值。世界闻名的“可口可乐、奔驰等等”一系列的商标就是品牌价值非常高的典型代表。

商标专用权和企业名称是两种不同的权利，由不同的法律法规来规范。

有的客户认为自己申请了营业执照，就不用再注册商标，这是目前对商标注册的 大误解。营业执照是在当地工商部门申请，只要在当地没有重复的就可以批准。而商标是全国统一审查，一经注册，全国都享有专用权。商标权明显更大一些。二者完全不能等价，性质也完全不同。

商标是什么？

01

商标是你的商品或服务上所用的标志，营业执照是指你经营主体的身份证明

02

商标分使用商标和注册商标，使用商标不具有排他性，注册商标具有专用权具有排他性，不注册也可以作为商标使用，但使用中易发生风险。

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商标是你产品和服务直接面对相关公众时对方识别的标志，主要是区分你的产品或服务与他人产品或服务的，（就是区分你的产品和别人的产品，你的服务和别人的服务的标志），在市场流通经营的产品或服务，相关公众和相关消费者在是否选择你的产品或服务是根据你的产品或服务标志进行直观判断和评价的。

营业执照是什么？

01

营业执照是你进入商海和其他商业主体竞争的资格，商标是你的产品或服务进入流通的要件。

02

营业执照的名称可以近似，不能相同，但商标在全国范围内连近似也不行的。

03

营业执照是你进入商海的资格证明，相当于你商业的身份证，是区分你和其他商业主体的。

消费者买东西一般是根据某个品牌（商标）买的而不是通过识别企业名称来购买的。一般买东西 直接的就是看哪个牌子的，而不是这个是哪个公司生产的东西。

为什么要注册商标

你在产品上打的标志是商标，没有注册商标你的产品上的标志是否能安稳的使用是不确定的。

公司成立之后本来就是通过产品或服务进行经营盈利的，如果你的产品或服务命名受到直接的冲击，对你的产品或服务、直接盈利运营的产品是一个直接的打击。

比如，你的产品或服务如果侵犯别人商标权，对方可以通过各种手段维权，你将面对品牌危机、赔礼道歉、产品下架、侵权赔偿等责任。对于有的公司赔礼道歉对声誉有影响；产品下架，你之前对于该批上架的产品投入将得不到有效的收入，是否能够回本需要存疑，你正在投入的批次产品，不能直接按原品牌流入市场，即使换上新品牌原来认牌购物的相关公众是否还认你的新品牌就看你品牌运营是否给力了；侵权赔偿就比较直观了就是赔钱；若案情严重构成犯罪的，除赔偿被侵权人损失外，依法追究刑事责任......

但不管能否成功渡过品牌危机，中间的焦灼、将投入的人力、物力也是难以想象的。

小企总结

营业执照和商标所起的作用不同，虽有联系但各司其职， 再次强调，商标注册统一在北京审查。一经注册成功，全国范围内有专用权。如果不注册，自己使用多年的商标被他人注册成功后，自己就变成了侵权人，商标将遭受巨大损失。注册商标是企业发展的首选。“商标无小事”，商标对企业的发展具有重大意义，商标的重要性再怎么强调也不为过